為產(chǎn)品使用購(gòu)物廣告

發(fā)布日期：[2014/7/9] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設(shè)

為產(chǎn)品使用購(gòu)物廣告
常規(guī)產(chǎn)品詳情廣告系列即將停用。請(qǐng)盡快升級(jí)到購(gòu)物廣告系列！
購(gòu)物廣告系列能夠?yàn)槟峁└錾�、更適合零售商的方式來(lái)管理您的產(chǎn)品詳情廣告。我們將于8月下旬停用常規(guī)產(chǎn)品詳情廣告系列。請(qǐng)盡快升級(jí)到購(gòu)物廣告系列，用更好的方式來(lái)宣傳您的產(chǎn)品。了解詳情。
產(chǎn)品詳情廣告是一種獨(dú)特的廣告格式，您可以在此類廣告中加入圖片、標(biāo)題、價(jià)格、促銷信息以及商店或商家名稱，而無(wú)需您為銷售的每件產(chǎn)品專門(mén)制作廣告。產(chǎn)品詳情廣告會(huì)針對(duì)特定搜索展示一系列相關(guān)的產(chǎn)品。這類廣告會(huì)展示在Google搜索上的獨(dú)立框中（與文字廣告分開(kāi)），另外還會(huì)展示在Google搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴網(wǎng)站及Google購(gòu)物中（在部分國(guó)家/地區(qū)）。

由于我們會(huì)嘗試以最佳方式展示這種廣告格式，因此這些廣告的外觀可能發(fā)生改變。
在開(kāi)始使用產(chǎn)品詳情廣告之前，請(qǐng)進(jìn)一步了解以下信息：
＆#8226; 開(kāi)始使用產(chǎn)品詳情廣告之前的準(zhǔn)備工作
＆#8226; 使用產(chǎn)品詳情廣告的好處
＆#8226; 產(chǎn)品詳情廣告的工作原理
＆#8226; 產(chǎn)品詳情廣告的展示位置
＆#8226; 產(chǎn)品詳情廣告的費(fèi)用
＆#8226; 產(chǎn)品詳情廣告指南

注意事項(xiàng)
產(chǎn)品詳情廣告可以定位到以下可使用Google購(gòu)物的國(guó)家/地區(qū)：澳大利亞、奧地利、比利時(shí)、巴西、加拿大、捷克共和國(guó)、丹麥、法國(guó)、德國(guó)、印度、意大利、日本、墨西哥、荷蘭、挪威、波蘭、俄羅斯、西班牙、瑞典、瑞士、土耳其、英國(guó)和美國(guó)
開(kāi)始使用產(chǎn)品詳情廣告之前的準(zhǔn)備工作
在開(kāi)始使用產(chǎn)品詳情廣告之前，您需要一個(gè)AdWords帳戶和一個(gè)Google Merchant Center帳戶。Merchant Center帳戶可以幫助您管理產(chǎn)品信息，而AdWords帳戶可以幫助您管理廣告和廣告系列。如果您沒(méi)有AdWords帳戶，請(qǐng)立即創(chuàng)建一個(gè)AdWords帳戶。
然后，您需要執(zhí)行以下操作：
＆#8226; 將您的產(chǎn)品Feed上傳到Google Merchant Center帳戶中。
＆#8226; 將AdWords與Google Merchant Center帳戶相關(guān)聯(lián)。

產(chǎn)品詳情廣告的好處
＆#8226; 吸引更多流量和潛在客戶：就Google購(gòu)物搜索的同一展示位置而言，許多商家的產(chǎn)品詳情廣告都獲得了比文字廣告明顯高得多的點(diǎn)擊率。在某些情況下，廣告客戶甚至獲得了兩倍或三倍于平常水平的點(diǎn)擊率。
＆#8226; 吸引更符合要求的潛在客戶：為了吸引更符合要求的潛在客戶，商家可以直接在廣告中顯示產(chǎn)品信息，幫助消費(fèi)者做出更明智的消費(fèi)決策。這樣，消費(fèi)者就更有可能在您的網(wǎng)站上完成購(gòu)買(mǎi)。
＆#8226; 易于管理：在針對(duì)相關(guān)搜索展示您的廣告時(shí)，產(chǎn)品詳情廣告依據(jù)的并不是關(guān)鍵字，而是您在Merchant Center數(shù)據(jù)Feed中定義的商品屬性。
＆#8226; 擴(kuò)大覆蓋面：對(duì)于特定客戶搜索，您的產(chǎn)品詳情廣告可以顯示不止一則；而且，如果與客戶相關(guān)，產(chǎn)品詳情廣告還可以與文字廣告同時(shí)展示。這意味著您在一次搜索中吸引消費(fèi)者者注意的幾率可能會(huì)翻倍。
產(chǎn)品詳情廣告的工作原理
產(chǎn)品詳情廣告使用現(xiàn)有的Merchant Center產(chǎn)品Feed（而不是關(guān)鍵字）來(lái)決定您的廣告的展示方式和展示位置。產(chǎn)品Feed是您上傳至Merchant Center帳戶的文件，其中包含所銷售產(chǎn)品的相關(guān)詳情。我們會(huì)根據(jù)此產(chǎn)品Feed中的信息，將客戶在Google搜索和Google購(gòu)物上搜索的內(nèi)容與您的產(chǎn)品詳情相匹配。因此，我們建議您始終保證產(chǎn)品Feed準(zhǔn)確無(wú)誤，且處于最新?tīng)顟B(tài)。詳細(xì)了解Merchant Center產(chǎn)品Feed。
您可以使用購(gòu)物廣告系列在AdWords中管理產(chǎn)品詳情廣告。通過(guò)購(gòu)物廣告系列，您可以簡(jiǎn)單靈活地在AdWords中組織和推廣自己的Google Merchant Center產(chǎn)品庫(kù)存。購(gòu)物廣告系列提供了專門(mén)面向零售的工具，便于您針對(duì)所需的產(chǎn)品分組并設(shè)置出價(jià)，還提供了強(qiáng)大的報(bào)告和基準(zhǔn)化分析工具，有助于您監(jiān)控和優(yōu)化效果。詳細(xì)了解購(gòu)物廣告系列的工作原理。

產(chǎn)品詳情廣告的展示位置
產(chǎn)品詳情廣告在Google搜索中占據(jù)獨(dú)立的顯示框，與文字廣告分開(kāi)；另外還會(huì)展示在Google搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴網(wǎng)站（將顯示廣告以及所銷售產(chǎn)品的鏈接）和Google購(gòu)物中（在部分國(guó)家/地區(qū)）。產(chǎn)品詳情廣告可以與文字廣告同時(shí)展示，因此在一個(gè)Google搜索結(jié)果頁(yè)上，可能既會(huì)顯示產(chǎn)品詳情廣告，又會(huì)顯示文字廣告。
示例
假設(shè)您銷售芭蕾舞鞋，并且同時(shí)制作了有關(guān)芭蕾舞用品的文字廣告和芭蕾舞鞋的產(chǎn)品詳情廣告，那么客戶就可能會(huì)在同一個(gè)Google 搜索結(jié)果頁(yè)上同時(shí)看到這兩個(gè)廣告。
我們?cè)试S產(chǎn)品詳情廣告與文字廣告同時(shí)展示，因?yàn)槲覀兿Ｍ?gòu)物者能夠看到各種與其搜索查詢相關(guān)的產(chǎn)品。購(gòu)物者在線搜索鞋子、視頻游戲或汽車等商品時(shí)，他們通常希望看到與其搜索查詢相關(guān)的所有商品。
我們希望產(chǎn)品詳情廣告能夠提供某款商品的所有類似商品，以便于購(gòu)物者先找到最合適的產(chǎn)品，然后再點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站進(jìn)行購(gòu)物。這樣可以提高客戶搜索的精確度，進(jìn)而幫助像您這樣的商家提升交易成功率。
產(chǎn)品詳情廣告的費(fèi)用
我們會(huì)按照每次點(diǎn)擊費(fèi)用向您收取產(chǎn)品詳情廣告的點(diǎn)擊費(fèi)用。由于產(chǎn)品詳情廣告不使用關(guān)鍵字，因此您需要使用Merchant Center產(chǎn)品Feed中的屬性來(lái)定義產(chǎn)品組。然后，您可以為產(chǎn)品組設(shè)置每次點(diǎn)擊費(fèi)用的最高出價(jià)。與其他AdWords廣告格式的出價(jià)方式一樣，您只需支付高出排在您之后的下一位廣告客戶所需的最低金額，因此您支付的實(shí)際費(fèi)用通常要低于最高出價(jià)。
只有當(dāng)用戶點(diǎn)擊產(chǎn)品詳情廣告后直接訪問(wèn)了商家網(wǎng)站時(shí)，我們才會(huì)收取該次點(diǎn)擊的費(fèi)用。用戶點(diǎn)擊本地產(chǎn)品詳情廣告后鏈接到由Google托管的商家網(wǎng)站也屬于上述情況。如果用戶點(diǎn)擊產(chǎn)品詳情廣告后轉(zhuǎn)到了Google購(gòu)物網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)，您無(wú)需支付任何點(diǎn)擊費(fèi)用。
產(chǎn)品詳情廣告指南
您的廣告內(nèi)容（包括根據(jù)Merchant Center帳戶中的信息動(dòng)態(tài)投放的文字和圖片）必須遵守我們的政策。
注意事項(xiàng)
Merchant Center政策規(guī)定，不得在產(chǎn)品鏈接中設(shè)置重定向機(jī)制。不過(guò)，您可以通過(guò)“AdWords重定向”屬性來(lái)使用重定向，我們?cè)诟鶕?jù)產(chǎn)品信息展示您的產(chǎn)品詳情廣告時(shí)會(huì)使用此屬性。詳細(xì)了解“adwords重定向”屬性。