2013年社會(huì)化媒體的發(fā)展之路

發(fā)布日期：[2013/1/6] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設(shè)

     2012年的互聯(lián)網(wǎng)是社會(huì)化媒體風(fēng)生水起的一年，雖然社會(huì)化媒體在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程上已經(jīng)存在多年，但是真正得以迅速發(fā)展及被廣大網(wǎng)民所熟知，2012年是它的一個(gè)頂峰。而2012年國(guó)內(nèi)最受歡迎的社會(huì)化媒體博與微信莫屬。這兩個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)不但簡(jiǎn)單快捷，而且容易使用，這也是它們廣受青睞的原因之一。特別是2012年新浪微博開(kāi)始試水小米手機(jī)，更奠定了社會(huì)化媒體在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中的重要地位。
      社會(huì)化媒體是近年開(kāi)始流行的一種給與用戶極大參與空間的新型在線媒體，博客、維基、播客、論壇、社交網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容社區(qū)是具體的實(shí)例。社會(huì)化媒體是一個(gè)新出現(xiàn)的概念，大致上指的是“能互動(dòng)的”媒體，它改變以往媒體一對(duì)多的傳播方式為多對(duì)多的“對(duì)話”。在社會(huì)化媒體領(lǐng)域，有兩個(gè)關(guān)鍵詞：UGC（用戶創(chuàng)造內(nèi)容）和CGM（消費(fèi)者產(chǎn)生的媒體）。社會(huì)化媒體“不會(huì)朝生暮死，也不會(huì)曇花一現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)的社會(huì)化將逐漸地影響到每個(gè)人，每家公司，深入到世界的每個(gè)角落�！� 最常見(jiàn)的社會(huì)化媒體是博客、微博、論壇、社交網(wǎng)絡(luò)、維基百科、播客、點(diǎn)評(píng)類(lèi)社區(qū)和內(nèi)容社區(qū)。
      在全世界范圍內(nèi)來(lái)說(shuō)，目前使用最廣泛的社會(huì)化媒體是facebook.它的創(chuàng)始人是美國(guó)的馬克·扎克伯格。Facebook從2004年2月4日上線至今已經(jīng)成為世界上擁有用戶最廣泛數(shù)量最多的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，亦是美國(guó)排名第一的照片分享站點(diǎn)，每天上載八百五十萬(wàn)張照片。Facebook并于2012年5月18日正式在美國(guó)納斯達(dá)克證券交易所上市。但是據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，作為美國(guó)網(wǎng)絡(luò)科技巨頭，F(xiàn)acebook本應(yīng)當(dāng)是創(chuàng)新的英雄，但是近日卻被威爾森諷刺為有組織的復(fù)制者。
      弗萊德＆#8226;威爾森（Fred Wilson）是紐約的風(fēng)險(xiǎn)投資人，他的證券投資組合包括Twitter和Foursquare。雖然威爾森對(duì)科技投資非常熱衷，但是對(duì)網(wǎng)絡(luò)社交巨人——Facebook并不感冒。實(shí)際上威爾森對(duì)Facebook的印象非常的糟糕。
      在最近的一篇博客中，他直接稱(chēng)Facebook是一群有組織的復(fù)制者。威爾森認(rèn)為Facebook什么都復(fù)制，尤其是那些有可能取代Facebook的應(yīng)用程序，比如Snapchat。Snapchat是一款照片處理程序，允許使用者之間互相發(fā)送圖片，但是這些圖片在系統(tǒng)中保存的時(shí)間并不長(zhǎng)。Snapchat未來(lái)的打算就是用戶在Snapchat平臺(tái)上共享的圖片能夠獨(dú)立于普通社交網(wǎng)站，完全建立自己的圖片分享網(wǎng)絡(luò)。除了分享照片，用戶還能對(duì)照片進(jìn)行初步的處理，比如在照片上面寫(xiě)字。具有諷刺意味的是，F(xiàn)acebook復(fù)制的那些應(yīng)用程序都是開(kāi)發(fā)者最初想和Facebook區(qū)別開(kāi)的特性。
      Facebook的情況也突出了國(guó)內(nèi)許多社會(huì)化媒體的發(fā)展現(xiàn)狀。隨著人們應(yīng)用的越來(lái)越廣泛及對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)的要求越來(lái)越高，社交網(wǎng)絡(luò)的不足也暴露了出來(lái)。首當(dāng)其沖就是創(chuàng)新能力不足，這對(duì)于任何一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)說(shuō)都是致命傷。沒(méi)有創(chuàng)新就沒(méi)有發(fā)展，社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)需要緊跟互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展步伐，推陳出新，譬如說(shuō)二維碼應(yīng)用興起的時(shí)候，社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也需要推出相關(guān)應(yīng)用以適應(yīng)二維碼使用用戶的需求，又譬如現(xiàn)在國(guó)內(nèi)微博微信的用戶數(shù)量很大，那么社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)就應(yīng)該具備相關(guān)的功能或者可以一鍵分享到微博或者微信的功能，如騰訊新聞就是一個(gè)很好的例子，只要在騰訊任何一篇文章上用鼠標(biāo)進(jìn)行選擇，就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)“轉(zhuǎn)播至微博”的按鈕，點(diǎn)擊該按鈕，用戶就可以直接將選中的句子轉(zhuǎn)播的微博上去，方便快捷。但是對(duì)于現(xiàn)在國(guó)內(nèi)大多數(shù)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，功能模塊陳舊，功能大概類(lèi)似，部分新興起的應(yīng)用無(wú)法使用等情況還在阻礙著其發(fā)展。
      另外一個(gè)是社會(huì)化媒體的盈利方式阻礙著其發(fā)展。目前社會(huì)化媒體的主要盈利方式還是廣告投放。但是廣告投放所獲得的收入并不足以維持一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的日常運(yùn)轉(zhuǎn)及升級(jí)等各種費(fèi)用的支出。社會(huì)化媒體到底該如何盈利，如何更好的運(yùn)營(yíng)，是各大社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)站長(zhǎng)很為頭疼的事情。馬化騰認(rèn)為，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展盈利看好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)游戲。但是作為科技發(fā)展的巨頭，騰訊也在頭疼如何從已擁有近3億用戶的微信中“整出錢(qián)來(lái)”，社會(huì)化媒體的盈利在一定程度上也制約了社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展。
      再有就是社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的推廣力度不夠。除微博微信外，國(guó)內(nèi)的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)用戶大多有局限性，無(wú)法像facebook一樣廣泛應(yīng)用。譬如說(shuō)人人網(wǎng)和開(kāi)心網(wǎng)的用戶依然以學(xué)生為主，社會(huì)人士及年紀(jì)稍大一點(diǎn)的人士的使用都比較少。另外受市場(chǎng)情況的制約，此類(lèi)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)除了用戶之間互相推廣之外，真正大范圍的推廣與有目的性的推廣也很少，不像電商那樣具有巨大的針對(duì)性與煽動(dòng)力，因而雖然在國(guó)內(nèi)來(lái)說(shuō)社交網(wǎng)絡(luò)具有巨大的市場(chǎng)潛力，但是如何去挖掘還是一個(gè)問(wèn)題，需要各大站長(zhǎng)們仔細(xì)研究。