趕集網(wǎng)新廣告定位找工作：咸魚翻身or最后一搏？
想必大家對趕集網(wǎng)的廣告都不會陌生。當(dāng)年姚晨騎著小驢子招搖過市，“趕集網(wǎng)，找房子找工作找保姆找裝修找寵物……”“趕集網(wǎng)，啥都有”，這個據(jù)說耗資2億元的廣告一下間紅遍了大江南北，也讓趕集網(wǎng)迅速飆升到國內(nèi)分類信息網(wǎng)站的第一名位置。與此同時，由楊冪所代言的58同城也是如日中天，同時還有百姓網(wǎng)等眾多分類網(wǎng)站，巔峰時期竟然高達(dá)2000多家。
但也許是真是應(yīng)了別人所說的那句“七年之癢”，高峰過后，分類信息網(wǎng)站便逐漸的淡出了人們的視線，曾經(jīng)充斥了人們視線的分類信息網(wǎng)站廣告也悄然消失了，趕集網(wǎng)這個模仿Craigslist的分類信息網(wǎng)站，收入的增幅一直沒有跟上廣告投放和運(yùn)營成本的增長進(jìn)度。不清晰的盈利模式與虛假廣告泛濫已經(jīng)成為阻礙國內(nèi)生活分類信息網(wǎng)站的發(fā)展。，趕集網(wǎng)在過去三個月內(nèi)的平均排名為411位，排名下降52位，從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)上看，趕集網(wǎng)的流量排名已在200名之外，并長期處于下降趨勢。
1月6日，螞蟻短租對外宣布獲得風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)優(yōu)點(diǎn)資本、藍(lán)馳創(chuàng)投、紅杉資本近千萬美元的聯(lián)合投資，由優(yōu)點(diǎn)資本領(lǐng)投。這個由趕集網(wǎng)試水O2O模式而產(chǎn)生的網(wǎng)站，目前占了國內(nèi)在線短租市場的40%份額，并且在最近的幾個月中均保持快速增長的趨勢。而近日，趕集網(wǎng)的新廣告也悄然上線，細(xì)心的網(wǎng)友會發(fā)現(xiàn)，無論在公交上，還是地鐵上，都能看到趕集網(wǎng)的新廣告，一個運(yùn)動員與一頭驢的跨欄比賽，最后由驢勝出，道出趕集網(wǎng)的新廣告語：“跨欄很難，找工作不難”。在每天上下班的地鐵上，筆者都能看到趕集網(wǎng)的這個廣告，雖然自大嘴姚晨騎著小毛驢的廣告一出，“趕驢網(wǎng)”這個域名就被趕集網(wǎng)的競爭對手之一的百姓網(wǎng)搶先注冊并且借著趕集網(wǎng)的廣告吸引了不少的流量，但是趕集網(wǎng)似乎仍未考慮過改變自己的代言“人”驢，而廣州地鐵的日人流量高達(dá)數(shù)十萬，時下正值春節(jié)剛過求職者找工作的旺季，趕集網(wǎng)似乎想借求職招聘分類來挽回流失的用戶。與58同城類似招聘網(wǎng)站的招聘方式不同，趕集網(wǎng)的招聘方式仍為招聘企業(yè)與求職者均免費(fèi)發(fā)布信息，招聘企業(yè)無需任何費(fèi)用即可瀏覽及下載求職者的簡歷，并且如果企業(yè)仍然保持打開趕集網(wǎng)的頁面不關(guān)閉，求職者還可以通過頁面直接與招聘企業(yè)進(jìn)行溝通。
但就目前趕集網(wǎng)的求職招聘情況來看，廣告的效果似乎還不明顯，如筆者在趕集網(wǎng)上發(fā)布的招聘網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師的信息，雖然經(jīng)常刷新，但是每天收到的簡歷還是屈指可數(shù)。并且基本上為工作經(jīng)驗(yàn)比較少的初級工作者與應(yīng)屆畢業(yè)生為主�？磥碲s集網(wǎng)想通過資源分拆與突出某個模塊的特色進(jìn)行分重點(diǎn)分層次的去做推廣而達(dá)到咸魚翻身的目的，成功的機(jī)會不說沒有，但單靠這樣的手段要成功翻身還很困難，趕集網(wǎng)必須要根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢與特點(diǎn)來對自己的發(fā)展方式做出一個清楚的規(guī)劃，才能夠適應(yīng)時代發(fā)展的需要而重振分類信息網(wǎng)站的“威風(fēng)”。
雖然分類信息網(wǎng)站面臨著運(yùn)營成本與收入水平相差，并且垃圾信息泛濫的局面，趕集網(wǎng)也不例外。但其擁有著貼近生活，適應(yīng)時代發(fā)展、方便快捷并且使用成本低等特點(diǎn)，相比于傳統(tǒng)線下分類信息廣告如報紙雜志等之類的分類信息投放及搜索更受大眾的青睞，畢竟，未來的經(jīng)濟(jì)社會形態(tài)，必然將是由網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)結(jié)合而成的，分類信息網(wǎng)站在未來仍大有用武之地，不過在此之前，分類信息網(wǎng)站也要先找到適合自己的盈利方式及對本身信息的真實(shí)性及時效性做出整頓。
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