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從蘇寧紅孩子看O2O落地的新模式

發(fā)布日期:[2013/7/11]   編輯:奇億廣州網(wǎng)站建設(shè)

     O2O曾經(jīng)是2012年被炒得最火的一個(gè)詞之一,被賦予很高的期望值。遺憾的是,O2O至今仍是水中月鏡中花,是一個(gè)美好的幻想。不過近日卻有電商開始嘗試O2O落地經(jīng)營,從線上到線下,這一創(chuàng)新模式使得O2O再次引起了人們的關(guān)注。


     這個(gè)模式的“吃螃蟹”的人就是蘇寧。續(xù)曾經(jīng)與國美京東的電商大戰(zhàn)之后,蘇寧電商以一種近乎野蠻的方
式在發(fā)展著,目前更是策劃著要將曾經(jīng)收購的紅孩子電商作為試水,建立線下實(shí)體店,在實(shí)體店中通過導(dǎo)購給顧客介紹商品,消費(fèi)者通過蘇寧易購移動(dòng)客戶端掃描二維碼下單,支付完成后可等蘇寧物流送貨上門


      對(duì)于曾經(jīng)風(fēng)行的“實(shí)體店試用,電商購買”的比價(jià)方式來說,蘇寧線上線下同價(jià)模式更像是給消費(fèi)者吃了
一顆定心丸,“實(shí)體店多花冤枉錢”的擔(dān)憂不再是一個(gè)問題。而在另一方面,實(shí)體店與在線購物方式并存,用戶不但可以省去了自己搬運(yùn)大件商品的麻煩,而且可以有一個(gè)“消費(fèi)過渡期”,還在猶豫?還想看看別家的會(huì)不會(huì)更便宜?還想看看別的產(chǎn)品性價(jià)比會(huì)不會(huì)更高?還在擔(dān)心比價(jià)完之后再回頭買覺得太麻煩?任何時(shí)候,只要?jiǎng)觿?dòng)手指,貨物自會(huì)有人送到家,這樣的購物方式真的是太令人愉快了!


      目前,線上與線下銷售的關(guān)系還不是很密切,電商無法下地,而線下傳統(tǒng)商家又無法提供電商般的快捷服
務(wù)。譬如人們?nèi)コ,往往?huì)購買一大袋的東西,提回家沉重而不方便,因而每次購物都是一次疲憊的旅程。但如果O2O能夠真正普及,將實(shí)體店與電商的優(yōu)勢緊密連結(jié)起來,化解消費(fèi)者的消費(fèi)擔(dān)憂,商家的發(fā)展空間將會(huì)大大的增加。


      O2O要落地,還要做到電商市場精細(xì)化。譬如說現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)搜索某條不太熱鬧的街道上某個(gè)并非品牌的
小商鋪,幾乎無法搜索出來。對(duì)于三四線甚至更下級(jí)城市的電商服務(wù)更是一塊短板。這使得電商看上去就像是天空中飄著的一片美麗的云彩,卻始終無法落地讓人人都能接觸得到。


      在另一方面,服務(wù)也是評(píng)判O2O是否成功的一個(gè)重要指標(biāo)。實(shí)際上,如果嚴(yán)格劃分,電商中的配送服務(wù)也
應(yīng)該算是電商與線下市場連結(jié)的一個(gè)節(jié)點(diǎn)。但從小編今年一次蘇寧電器的購物經(jīng)歷來看,蘇寧在電商發(fā)展上下的大力氣,完全沒有一點(diǎn)用到服務(wù)上。紅孩子要落地成功,在這個(gè)方面,還是要花點(diǎn)心思的。
    

       無論是電商直接落地,還是連結(jié)線下傳統(tǒng)商家的合作模式,O2O都是一個(gè)讓人喜悅的期待。

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